OLAY联手微博玩转跨年闺蜜情感营销,一起#无惧年

  2020新年之初,一支视频悄然在微博上引发了裂变式传播,获得突破2.4亿的主账号视频播放量。这也只有最富有洞察的品牌主们,在开放的社交场域上实践,才能让我们看到了这样的威力。

  这一支刷屏之势的视频就是来自OLAY,在跨年之际打造的闺蜜情感营销Campaign。

  OLAY创意的来源来自于今年的年份数字——2020年,从字面上来看是两个20的组成,从谐音上看是“爱你爱你”,其实这就像是两个闺蜜。合拍的闺蜜就像世界上有另外一个自己,能在各种时刻陪伴你、支持你,与你一起无惧年龄。

  这是很巧妙又很有意思的想法,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中,打造“闺蜜式开年”,以闺蜜情引发消费者深度共鸣。他们制作了一个颇为动人的以闺蜜之间故事为主线的视频。“谢谢你的无条件支持,让我确信,放手去追我要的幸福,不需要跟从别人的脚步”,三对拥有深厚感情的闺蜜,上演了一幕幕感人真挚的剧情。

 

  OLAY的视频,聚焦在了三位90后女性与她们闺蜜的真实故事,分别洞察了90后三个不同年龄的痛点:

  故事一:放手去追,我会支持你

  随着音乐《当你孤单你会想起谁》想起的时候,25岁的漫漫看着与自己一起走过了15年时光的闺蜜心怡结婚了,看见她那么幸福,为她开心的同时,却也为自己感到害怕,害怕自己被落下,但是却也不愿意去将就。

  当心怡郑重地向大家解释不抛捧花了,而将这束代表着美好祝福的捧花亲手传递到漫漫手里的时候,她就知道,这是来自闺蜜无条件的支持:“你尽管去追求自己想要的,而不是去跟从别人的脚步。”

  虽然我知道我也已经不小了,承受着很大的压力,但是幸好还有你在支持我,让我可以再努努力,去追求自己真正想要的幸福。

  故事二:用行动表达,我在你身边

  29岁的单亲妈妈皮皮,一个人经营着一家奶茶店,尽管这样显得有些孤单,但证明着一个人也有更多精彩的可能,未尝不是一种喜悦?

  而在接到大订单的时候,更是会开心得像个小女孩,迫切的与闺蜜佳佳分享这份喜悦。虽然佳佳没有主动开口,但是却用行动告诉着对方,在这条路上,她不是自己一个人。

  谢谢你什么都没有说,却在默默地给予我你能做到的所有,把已经是个孩子妈妈的我,宠成了当年的小女孩模样。

  故事三:我会等你,一起兴风作浪

  28岁的市场总监娜娜一路奋斗拼搏,以为升级加薪到现在,是变得更好了,但还是只有那个不和她谈工作的闺蜜Susie,会让她感觉到放松和快乐。

  两人约好了一起去看跨年演唱会,但是很遗憾因为自己加班开会而错过了,本来以为Susie已经去了,没想到最后还是在等我。

  虽然这一路上走来很累,好像变成了一个无所不能的模样,但是只有你知道,我还是那个想兴风作浪、想肆无忌惮的女孩。

  在当前的营销世界里,攻心为上。看到这些故事时,话题参与者会不自觉地把自己的目光投向身边的闺蜜,寻找自己的相同感触。所以,OLAY这波营销很快就在微博上引起关注, #2020闺蜜 爱你爱你#的话题已经引发了将近8亿的阅读量,还成功冲上热搜榜。

  还因为“闺蜜情”自带的互动属性,引来话题参与者主动@自己的闺蜜,在微博上晒出自己闺蜜故事,产生很多优质的UGC内容。

  从“外观”上来看,OLAY闺蜜情营销,是一次目标、平台、手法极其精准地教科书式的打击,也让我们看到了2020年护肤品行业营销的正确打开方式。

  首先,OLAY洞察不同圈层的痛点,找到了最合适的合作IP。

  业内闺蜜虽多,可围绕“闺蜜情”和无惧年龄这样的主题,契合度最高的闺蜜IP,莫过于《奇葩说》中最火的“神仙”闺蜜詹青云和庞颖,OLAY还煞费苦心,连中国女排的闺蜜组合丁霞和惠若琪都请来了。